浩博娱乐国际:鸿蒙之势,华为应用市场推广服务全面升级

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随着互联网行业的进一步发展和竞争加剧,开发者在选择应用分发与推广服务时越发注重后端的用户转化,因此应用分发平台也都主动求变,拥抱不断发展的应用生态。华为在8月9日召开了2019华为开发者大会,作为华为官方应用分发平台的华为应用市场也在本次大会上以更开放的姿态面对内外环境的变化,对应用分发与推广服务进行转型和升级。

月活用户数达3.5亿,推广分发量同比增长超过57%

华为应用市场在此次大会上设立“共建生态·创新未来”主题分论坛,与现场的广大开发者和合作伙伴共同分享,邀请大家加入到共同创新、持续探索的行列中来。不管外部环境如何变化,华为应用市场各项关键指标依旧强势增长。截至2019上半年,华为应用市场月活用户数已达3.5亿,历史累计分发量突破3300亿,覆盖全球170多个国家与地区。同时,2019上半年华为应用市场应用推广分发量同比增长57%,历史累计为超过1万家合作伙伴提供应用推广服务。随着华为应用市场的快速发展,其应用推广模式也在不断寻求突破,尝试新方法新思路。

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华为应用市场商业推广产品部部长提出应用推广服务全面转型升级

华为应用市场商业推广产品部部长在论坛上表示,华为应用市场未来将从推广效率、营销活动和客户服务三大方面入手,进行全面的转型升级,打造全新的面向生态的应用推广平台。这种全新的应用推广服务的动能有多大?对业界会产生什么重大影响?我们可以从这次论坛中窥之一二。

丰富营销场景,高曝光量与高转化并举,oCPD提升转化效率

应用分发和推广的核心是满足开发者的推广诉求、提升其投放效率和转化效果。一方面,华为应用市场向开发者提供多元化创新的营销资源,新增“视频推荐”、“搜索大卡”、“相关词推荐”等多样化推广资源,提升应用曝光的丰富性。另一方面,华为应用市场还将会新增“福利书签”和“营销幕帘”功能,升级营销场景,满足开发者对不同场景和用户路径的转化需求。在提升投放效率环节,值得一提的是开放给开发者全新的oCPD出价方式。只要开发者明确了自己的转化目标和成本,系统会根据后端转化效果智能出价,不仅成本可控,还能解放生产力,让开发者专注于产品。此外,oCPD不同于传统的CPD竞价模式,直接聚焦于后端数据的高转化价值特点,帮助开发者精确匹配高净值的目标华为用户。

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快手高级副总裁马宏彬:快手因为华为应用推广的高性价比,持续加大华为应用市场的投放比重

深层次人群定向功能与智能分包服务,优化精准投放

在越发追求用户转化的今天,开发者又该如何确保精准投放,提升效益?对于应用推广来说,精准人群定向是必备的条件。华为应用市场在人群定向上进行转型升级,支持“多方式”、“深加工”、“全标签”的多维度定向,精准触达目标人群。不同于以往单一的定向方式,新的人群定向系统可以使用历史人群包、场景人群包或标签自定义,且支持交、并、排除多方式二次加工组合,还可通过Lookalike功能扩大人群定向。同时,华为应用市场即将上线智能分包功能,开发者只需管理一个安装包,1天内即可完成客户端和服务器对接,使投放过程更加省时省心。智能分包功能还支持分任务实时统计分析推广效果,全链条数据归因,开发者可根据实时的数据变化进行投放策略的调整,降低成本,精准投放。

激励政策与定制化营销客户服务,飞跃计划助力商业成功

在华为开发者大会上,华为消费者业务云服务总裁张平安表示要全面升级耀星计划,投资10亿美元给全球的开发者。华为应用市场也一直在践行对开发者的扶持和激励,2019年上半年应用的消耗返利同比2018年上半年上涨37%,返利应用数量同比上涨44%。

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华为消费者业务云服务总裁张平安在华为开发者大会上宣布耀星计划升级

为了满足开发者全方位的需求,给开发者提供更加周全、有效的应用推广解决方案,华为应用市场从商务沟通、投放优化、营销策略甚至是功能体验上给予战略级客户全周期的客户服务,用“专业”去捍卫“温暖”。在深层次探索精准和高效投放的路上,华为应用市场商业推广为客户定制营销方案,推出了“飞跃计划”和“嘉年华方案”,帮助客户快速获量。此外,华为应用市场还在“人性化”上不断尝试,致力为广大开发者提供更加温暖、贴心的应用分发和推广服务。对开发者贴心的关怀、坚持以客户为中心是华为消费者云服务的核心宗旨,也是华为应用市场一直以来的坚持。

展望未来,拥抱变化

“高效”、“精准”、“贴心”是华为应用市场商业推广的改变升级,也是应用分发平台都需要持续去探索的课题。随着5G时代的来临,应用推广的未来还会存在哪些可能?随着快应用的逐渐普及,快应用商业化是否会崛起?对于实现跨终端跨场景的鸿蒙系统以及智慧屏的发布,华为应用市场商业推广又会做出哪些相应的改变?相信这一切的悬念都会在不久的将来由华为应用市场逐步揭晓,也在此欢迎广大开发者与我们一同见证应用推广的升级之路!


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